动漫产业作为我国文化产业的重要板块,是国家近年来大力扶持发展的重点产业。我国动画水平曾立足于世界巅峰,却从20世纪80年代后逐渐落寞,崛起之路困难重重。2015年随着“IP时代”的到来,动漫产业乘着IP的风呈现爆发式增长,一度成为资本市场的宠儿,拓展动漫IP价值的需求不断涌现。与此同时,在互联网浪潮的推动下,跨界融合逐渐成为全球各产业主流的发展趋势,为动漫IP带来了前所未有的发展机遇。然而,由于我国动漫产业链不完善,而市场需求飞速发展的矛盾情况,市场开始倒逼动漫产业加速升级,我国动漫企业已经到了转型升级的关键节点。在IP时代与跨界融合潮流的双驱动下,动漫作品IP化和动漫IP跨界整合已逐渐成为我国动漫企业突破转型升级瓶颈的重要途径。但目前看来,我国众多动漫企业面对新趋势,还未探索出清晰的商业模式,且缺乏跨界整合营销的意识与能力,跨界失败案例屡见不鲜。面对市场的机遇和挑战,动漫企业应及时调整发展战略,强化跨界思维和创新整合能力,利用动漫IP跨界合作带动全产业链协同发展,形成以动漫IP为核心跨多产业为一体的新文化生态系统,从而提升动漫IP的核心竞争力,保持竞争优势。本文以动漫IP跨界为切入点,首先从宏观层面分析了动漫行业当前的市场环境和发展趋势,立足行业现实形势来说明动漫IP跨界整合是未来发展的必然趋势。其次,深入地阐述了整合营销传播理论的历史发展,探究其最新发展的指导原则与关键路径,并在其理论模型中提取用户、营销、战略管理三大要素,呈现了系统、清晰的整合营销传播思维,让企业快速明确理论核心理念,构建跨界整合营销意识,为我国动漫IP跨界合作提供具体的理论指导工具。再次,本文对三个内容风格、用户群均不同的动漫IP跨界整合营销传播应用进行了深度剖析,从中探究我国动漫IP跨界整合营销传播的长处与现存问题,并验证了整合营销传播对动漫IP跨界合作的作用。最后,基于整合营销传播理论,为我国动漫IP跨界整合营销传播提出相应的对策。结合理论指导和经验参考,旨在让动漫企业在动漫IP跨界整合营销传播中少走弯路。