随着电?商务和移动社交产品的发展,社交电商作为?种新的电?商务形态?流?于当下,小红书以融合社区、内容、电商三元素的创新模式成为社交电商领域的头部产品。本?首先对国内外关于社交电商、社会?络关系的相关?献进?梳理总结,运用社会?络关系研究?法对采集的数据进?实证分析,从?种关系的视角聚焦于小红书社区的用户?络关系,发现该社区?络关系呈现低密度和低连通性,其中存在诸多作为关键节点的核?主体和边缘用户,并进?步通过内容分析和参与式观察的?式,基于实证分析数据将社区内的用户进?详细分类,借用?动者?络理论,从问题呈现、利益赋予、征召和动员、异议四个流程分别阐释了不同?动者在该样本关系?络中的信息传播?为和话语策略运用,最后从?理情感、物质信息和群体规范三?面分析?动者的?为动因。研究结论显示出小红书社区内的用户关系和互动交流情况均不理想,社交属性仍有待于充分开发,并为小红书产品策略转型提出了相应意见。