【摘 要】
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随着消费观念的改变与消费水平的提高,随着人们对美丽的要求越来越高,传统意义上的化妆品已经不能完全满足人们的需求,越来越多的人不仅仅关注美丽,而且逐渐开始关注如何健康的美
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随着消费观念的改变与消费水平的提高,随着人们对美丽的要求越来越高,传统意义上的化妆品已经不能完全满足人们的需求,越来越多的人不仅仅关注美丽,而且逐渐开始关注如何健康的美丽。药妆品又以其独特的安全性和非致敏性,开始逐渐受到消费者的青睐。比较中法药妆市场的制度,根据对两国药妆市场纳税环节的比较指出我国对于药妆产品的认识并没有与时俱进,在税负角度仍然认为药妆产品属于奢侈品而征收高达30%的消费税,令本应平民化的护肤产品变成工薪阶层无法接受的价格高昂的产品,因此阻碍了我国药妆市场的发展;根据两国药妆市场的管理制度比较指出我国对于化妆品市场(含药妆)的监管实行多部门一同监管,会造成一些如管理不及时、管理标准不一、资源浪费等监管漏洞。比较中法药妆市场的结构,根据对两国药妆市场的市场集中度、消费需求和规模的比较指出我国的药妆市场有近60%的市场份额被外资企业占据,而且我国的潜在消费需求巨大,本土药妆企业未来可发展空间巨大。运用市场分析中定量分析的方法,从宏观经济和市场销售两个角度对中国药妆市场的发展进行定量测度,得出我国药妆市场在未来十年内能与国际水平接轨。基于测度结果合理性分析,药妆市场的未来发展需要做到以下几点:政府完善相关法律法规、企业树立良好的品牌形象、提高顾客对药妆产品的认知度、本土企业要发挥价格优势和提升我国药妆企业的科技水平和创新能力。
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