【摘 要】
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以网络、手机媒体和楼宇视频媒体为代表的两类新兴媒体的出现改变了传统广告媒体环境下广告受众的行为方式。广告受众在不同的广告媒体环境的影响下会表现出一系列不同的行为
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以网络、手机媒体和楼宇视频媒体为代表的两类新兴媒体的出现改变了传统广告媒体环境下广告受众的行为方式。广告受众在不同的广告媒体环境的影响下会表现出一系列不同的行为,本文试图借用媒介环境学的理论思路,从“媒介环境”的角度去研究新广告媒体环境下的广告受众行为,以解释新广告媒体在从受众选择性行为到最终的消费性行为中的影响力。文章开篇在对新广告媒体环境分析的基础上,继而对媒介环境影响下的“符号环境”、“感知环境”、“社会环境”下的广告受众的行为进行分析,最后则对成为消费者的目标广告受众的消费行为进行深入阐释。
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