近年来,“迷妹”这一网络用语,不再只存在于社交媒体用户之间的“亚文化狂欢”,而是被主流文化所接纳,出现在各大媒体的报道中。“迷妹”是粉丝的别称,指那些热衷于追星的年轻女性。过去一两年,“迷妹”从娱乐圈转战体育圈,张继科、孙杨、宁泽涛等明星运动员也有了自己的“应援团”。体育“迷妹”作为一类现象级粉丝,她们既是体育文化的消费者,也是媒介报道与信息传播的重要视角与内容。体育“迷妹”到底是怎样的一群人,为什么会产生体育“迷妹”现象,我们又该如何评价这一现象是本研究的三大核心问题。本研究以文献资料法对中国的粉丝现象与内涵进行梳理;以个案研究的形式,对孙杨“迷妹”发放定向问卷并基于回收数据进行画像分析;对不同类型的孙杨“迷妹”(共计21位)进行深度访谈;同时邀请腾讯体育经纪业务中心总监许绍连进行专家访谈;基于孙杨“迷妹”朋友圈和微博进行网络虚拟民族志研究,旨在透过孙杨“迷妹”的日常生活与心理活动,探讨媒介文化视角下的我国体育迷文化的嬗变及其原因。研究发现,孙杨“迷妹”主要人群以大学生群体为主,已经参加工作的白领阶层最为疯狂,她们参加应援的比例最高,其追星的过程是不断地从偶像文本中创造意义与快感的过程。之所以产生体育“迷妹”现象,和当前的媒介环境与文化背景有关,主要体现在以下五个方面:媒介盈余时代下大众参与的娱乐性扩张,“网生时代”受众媒介素养的提升,消费文化下女性意识的增强,身体文化的盛行以及圈层文化的渗透。宏观而言,体育“迷妹”现象带来了经济效益,丰富了赛场景观,有利于体育传播和体育产业的发展,同时也存在使得体育过度娱乐化的风险;对于“迷妹”个体而言,体育偶像会给她们带来更为积极的正向引导作用。