新媒体时代已经到来,抖音近两年在短视频行业独占鳌头,因其具有制作门槛低、成本低、流量高等优势特点,快速成为了新媒体时代的新宠,深受广大用户的喜爱和青睐。中国的白酒行业已有几千年的悠久历史,在中国文化史的长河中源远流长,颇负盛名。虽然白酒行业一直以来都是中国经济的中流砥柱,但是近些年,激烈的市场竞争让白酒行业加剧分化。面对新媒体时代消费者的消费场景的改变,消费者的心理、购买行为的变化,白酒行业如何能在新媒体年代破茧成蝶。本文以杜康老窖原浆系列白酒为研究对象,采用了问卷调查法和访谈法,基于抖音短视频的传播视角,对杜康老窖原浆系列白酒抖音营销策略进行问题分析。研究发现,杜康老窖原浆系列白酒在抖音平台营销时,有出现传播时间分散,服装辨识度差,内容过于单一,直播场景中缺乏流行性元素,目标受众需求挖掘不深等问题。应该从时间效用价值最大化,服装具有强辨识度,内容要有趣味性,直播场景中融入创新性元素来突出店铺风格,以利益驱动目标受众满足其个性化需求等几个方面进行优化。杜康老窖原浆系列白酒是洛阳杜康控股有限公司在2013年继“酒祖杜康”之后推出的核心主流战略,而洛阳杜康控股有限公司作为中国白酒的典型代表。对杜康老窖系列白酒的抖音营销策略分析,有助于行业中其他白酒企业在抖音平台进行有效的营销。由于研究采用了问卷进行市场调研的方法,数据的代表性有很大的局限性,这也正是本研究未来要研究的重点。