随着互联网的不断普及，电子商务的发展十分迅速，我国B2C电子商务网站的交易规模也在不断扩大，B2C电子商务模式在中国电子商务发展中扮演着十分重要的角色。面对着如此多竞争对手，企业在经营过程中的决策就显得尤为重要，而管理者决策的主要影响因素是企业的财务状况，因而对企业的财务绩效进行系统的分析是企业的重中之重，通过正确的绩效分析结果，可以对企业过去的经营状况进行总结，有效的规划企业未来的发展方向。B2C电子商务网站在发展过程中也暴露出很多问题，B2C电子商务企业的管理者需要通过分析企业的财务绩效，明确企业自身在经营过程中的劣势，了解客户不断变化的需求，尽可能的将高质量的产品和服务提供给客户，进而提高企业的财务绩效。
　　本文着重研究B2C电子商务企业。首先通过对以往国内外学者的研究结论进行梳理总结，并对电子商务、财务绩效的概念进行了介绍;其次对电子商务的发展历程以及其财务绩效进行了分析;再次是以J公司为例，从偿债能力、盈利能力、营运能力以及发展能力四个方面分析了公司的财务状况，发现了J公司在经营过程中存在的问题。主要是企业的资金利用率不高，企业整体成本偏高，并且自创品牌缺乏竞争力，这些问题严重影响着企业的财务绩效，制约着电子商务企业的发展。本文针对这些问题提出了相应的改进措施以提高企业财务绩效。最后，根据对J公司财务绩效的分析，总结了电子商务企业在经营过程中应注意的问题以及一些经验，并针对整个行业提出了提高电商企业财务绩效的改进建议。