国务院在2022年1月印发的《“十四五”数字经济发展规划》中提出:“十四五”时期,我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。2022年3月召开的全国两会中提到:加强数字中国建设整体布局,促进产业数字化转型。在数字化政策的推动下,数字化转型已成为不少企业的发展重点,其中,数字营销受到了众多企业的欢迎。在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下,数字营销将成为企业数字化转型升级中的核心内容,同时也是发展潜力与空间最大的一个板块。在新冠疫情常态化防控下,数字化技术融入医疗卫生事业,加速了医疗信息化行业的快速发展。面对如此好的发展机遇,非医疗IT行业也纷纷加入其中,加剧了医疗软件行业的竞争。因此,在市场竞争激烈的环境下,竞争力排名处于全国医疗IT行业前十的T公司为了生存与发展,实现跻身行业前三的愿景,T公司在加强产品创新的同时,更要注重市场营销。在数字化竞争更加激烈的2022年,T公司亟需通过开展数字营销争夺市场份额,增强自身线上运营的能力,整合用户的私域流量,及时捕捉用户的个性化需求并落地到营销策略中。同时还需要加强公司对各地销售的全渠道管理,提高整体运营效率,并不断扩展营销渠道广度与规模,提高市场占有率。本文以T公司的医疗信息化产品为研究对象,并提出适合公司发展的数字营销策略。首先,本文综合运用文献资料法、访谈调研法和数据分析法阐明了T公司目前的营销现状,分析出T公司现存的营销问题,并进一步对营销问题的原因进行了剖析;其次,通过PEST外部环境分析、波特五力模型和SWOT分析,分别对T公司的宏微观营销环境进行具体分析,指出T公司产品在市场层面的发展机遇与挑战;最后,本文对T公司进行市场细分,并选择目标市场,进而针对目标市场和现存的营销问题提出适合公司发展的数字营销策略,同时针对所用策略制定配套的保障措施。本篇文章通过对T公司的数字营销策略制定与分析,希望能为T公司基于自身优势提高产品的市场占有率和公司的营业收入提供一些思路。