会展经济已成为我国国民经济发展的助推器和新亮点。与此同时,随着市场竞争的进一步加剧和营销理论的发展,营销活动的哲学内涵、管理理念和运作方式等正在发生深刻的变革。与第三产业中一般行业的营销活动相比,会展营销的主体和对象更加广泛,内容更加复杂。本文首先从概念入手,对会展的涵义及相关术语进行辨析和界定,并对国内外的研究现状分阶段、分主题进行综合评述。关于我国会展经济发展特别是会展营销的理论研究成果比较缺乏,甚至有些研究断章取义,以偏概全,这种情况不足于、不利于指导我国会展业的健康、持续发展。在此基础上,作者提出构建一套完整的适合我国国情的会展营销体系的设想。其次,分析国内外会展营销实践的现状。中国会展业的宏观管理体制和微观运作机制相对德国、美国等会展经济发达国家都明显落后,因此,在设计我国会展营销体系时,有必要借鉴会展发达国家(地区)的先进经验。第三,针对前面提出的构建会展营销体系的设想,结合当前国内外会展营销实践的现状,进行理论基础方面的研究:分析了会展营销过程中牵涉到的各利益相关主体,并设计了会展营销利益相关者图谱。在以上理论研究和实践分析的基础上,根据我国会展营销体系设计的原则和应满足的条件,作者构建了一个相对完整的会展活动中的利益相关主体营销体系,并阐述政府、会展企业、参展商(与会者)、专业观众及媒体之间的营销关系及营销策略。结论部分,对国际会展业的发展方向以及我国会展业的国际合作进行了展望,并对本文构建的会展营销体系做了总结。