伴随着科学技术的发展,网络成为社交的主力军,尤其是微信等即时通信工具的出现和各种社交类应用的研发,以及智能手机的迅速崛起为社交媒体带来了新的生机。在现今社会,纸媒、互联网等传统媒体已逐渐开辟主导市场,手机作为二十一世纪兴起的领域被誉为“第五媒体”,也逐渐在市场中展现其突出的价值。随着智能手机的发展,移动互联网广告在广告市场中占的比例越来越大,此类广告颠覆了传统网络广告的传播形式,主要借助移动终端为受众呈现其所求所需。目前,移动互联网广告作为时下受众最广的新兴广告力量,这种与媒介高度融合的广告形式备受追捧,众多知名品牌纷纷跃跃欲试并把目光瞄准了这一新兴广告形式,虽然目前还处于初始阶段,但是这一广告形式所带来的高收益、高密度的创新能力以及强大的带货能力,引起了社会各界的广泛关注。“创意黏性”是斯坦福大学商学院组织行为学教授齐普·希思十年来一直在研究的东西,他给“创意黏性”下的定义是:“人们听到时能理解,以后能记住,并能改变人们思维方式或行为方式的创意”,而且总结了六个基本特性:简单、意外、具体、可信、情感和故事。作为移动互联网背景下的主要社交平台,“两微一抖”(微信、微博及抖音短视频)等社会化媒体在受众日常生活中占据了大部分时间。因此,本文以应用程序为媒介的社会化媒体广告为例,从“黏性”的六个基本特性入手。结合受众心理和黏性创造力的特点,通过案例研究,讨论了“两微一摇”等社会化媒体中黏性创意表现,从而探讨出基于社会化媒体中广告创意的黏性建议及情感化体现。