《河北日报》“两微一端”协同传播研究

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随着新媒体和数字技术的飞速发展,传媒格局发生了深刻变化,新兴媒体影响舆论的能力日渐增强,传统媒体受到巨大冲击,为谋求自身发展,传统媒体必须走上媒介融合之路,通过创新推动媒体融合发展,提升传播力和影响力,这是传统媒体应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。而“两微一端”就是传统媒体与新媒体融合的重要平台。2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,将媒体融合上升到国家战略高度。全国各地党报纷纷转型,拓展新媒体平台,《河北日报》也不例外,而“两微一端”就是传统媒体与新媒体融合的重要平台,作为河北省的省级党报,其“两微一端”的建设走在前列,成为省内其它报纸效仿的对象。本文首先阐述了在媒介融合的大背景下,传统报业转型的关键在于和新媒体的结合。然后界定了涉及到的“两微一端”基本概念,将《河北日报》“两微一端”限定在新浪微博平台、微信公众号平台的以“河北日报”为名的官方账号,以及全新推出的《河北日报》新闻客户端。并且梳理了《河北日报》的新媒体建设进程及微博、微信、新闻客户端的运营情况。本文主要研究《河北日报》“两微一端”的协同传播情况。在媒介融合的大背景下,《河北日报》已发展成为一个大系统,其中“两微一端”均是其中的子系统。要想取得良好的传播效果,获得1+1>2的协同效应,需要微博、微信、客户端协同发力。序参量决定着一个系统的进程,本文认为影响“两微一端”协同传播效果的序参量是内容、盈利和用户三个方面,这三个方面决定着协同传播水平。内容是桥梁、盈利是保障、用户是根本。通过结合《河北日报》“两微一端”的实践经验及报道数据,从内容、盈利、用户三个方面找出不足,内容整合不到位、运营分散、盈利能力弱、用户互动不足。进而提出了可行性路径:增加原创新闻,丰富内容呈现方式,整合运营,协同营销,增强用户研究和互动,造就全媒体型、专家型人才。
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