经过三十多年的改革开放,中国国民经济保持了三十多年的持续增长,中国人民不仅彻底解决了温饱问题,而且过上了殷实富裕的小康生活,人们对旅游的需求因此而日益增强。中国是世界人口最多的国家,广阔的旅游市场推动了旅游业在中国的飞速发展。许多地区都在积极开发和利用自身所拥有的旅游资源,举办丰富多彩的旅游活动,在抢占旅游商机的同时不断满足人们群众日益增长的旅游消费需求。在众多的旅游活动中,事件旅游尤其是节庆旅游的发展极为迅速,吸引了大批的游客前来观光消费,不仅极大地推动了当地旅游经济的发展,而且增加了当地群众的收入水平,改善了群众生活。国内各地区推出了不同形式的节庆旅游项目,举办了形式多样的节庆旅游活动,极大地丰富了节庆旅游的形式和内容,推动中国节庆旅游业不断地与国际接轨,向更高层次迈进。本研究首先从理论上综合分析近年来国内外节庆旅游营销发展的最新研究成果,从而为进一步的研究奠定理论基础,然后结合重庆市节庆旅游发展的现状和特点,在理论分析的基础上,阐明了“重庆三峡旅游节”节庆旅游营销的优势与缺陷,综合运用旅游管理理论、市场营销理论,从形象传播策略、产品策略、促销策略、人才培养策略方面提出“重庆三峡旅游节”节庆旅游策略设想,为重庆市其他节庆旅游的发展提供指导和借鉴的作用,从而推动重庆节庆旅游业的持续、快速、健康的发展。本论文共分为四大部分：第一部分：绪论。主要介绍了本文的研究背景、研究方法、研究框架、本文的创新之处,以及本研究的理论和现实意义,并且在分析国内外节庆旅游营销领域的研究现状和已有研究成果的基础上适当地进行总结和评价,对不符合本地区节庆旅游发展实际的部分进行了重点分析。第二部分：理论基础。一方面介绍了节庆旅游的相关概念、相关功能及特点等方面,并且介绍了当前节庆旅游营销方面比较经典的研究理论,为本文的研究与创新提供必要的理论依据。本文在营销策略上重点介绍了关系营销、体验营销、品牌营销及网络营销等相关理论。第三部分：在理论分析的基础上,对“重庆三峡国际旅游节”概况及营销方面进行相关的市场调查与分析,重点从形象传播策略、产品策略、促销策略以及人才策略四方面分析“重庆三峡国际旅游节”的营销方面的现状,找出此节庆旅游发展的优势以及所存在的问题与不足之处,得出研究结论。第四部分：在理论与实证分析相结合的基础上提出相应的研究对策,在策略的制定上紧密结合重庆节庆旅游发展的实际,使得相关政策与措施的制定更符合重庆节庆旅游业发展的基本规律,从而具有鲜明的地方特色,对推动重庆节庆旅游业的发展具有重要的现实意义。