长期以来，中国形成了以电视、广播、报纸为主的传统媒体格局。自互联网这种新媒体产生以来，这种格局发生了改变。尤其在2003年以后，中国的网络媒体进入了蓬勃发展的阶段，网络的兴盛壮大对传统媒体开始构成了威胁。在这一阶段以后，中国长久以来形成的传统媒体格局发生了深刻的变化。网络媒体与传统媒体之间究竟是一种什么样的关系?它们在将来又会演变成什么样的状态?共存还是取代?而这个问题也是本研究的方向和重点。笔者认为，在不同的领域，网络媒体与传统媒体之间既有竞争，同时也有互补与融合。而媒体的互补与整合将是未来的发展趋势。本文以网络媒体与传统媒体共存的现状为背景，运用传播学、营销学、经济学等理论，从介质特性、受众、广告、新闻报道等角度来论述两类媒体在竞争中同时又充满着互补与融合的辨证关系。 全文共分五部分，引言部分对研究做了总体评述；第一章总体介绍了研究的情况，包括：研究的目的及价值；研究对象；相关研究现状；研究方法、过程和理论背景；第二章从受众争夺和广告竞争的角度，对网络媒体与传统媒体之间的竞争关系进行了论述；第三章是从介质特点、广告合作、新闻报道和舆论引导等角度出发，对网络媒体与传统媒体之间存在的互补与融合关系进行了论述；最后是结论。