随着国民收入的不断增加,生活节奏的加快,工作、生活、环境带来的压力日益严峻,各种食品安全问题屡见报道,从毒奶粉、地沟油、牛肉膏、添加门、明矾油条等报道触目惊心；为了保障高品质的生活,消费者越来越关注健康、养生和营养相关的食品和饮品；不但关注口感、营养、包装,更希望它们具有某种特殊的功效。XDS酒产品四个百分百承诺：100%不添加防腐剂、100%不添加色素、100%不添加糖或蜂蜜或甜味剂、100%无酒精勾兑,纯天然,得到消费者的欢迎；保健酒市场上大多数市场份额,已被中国劲酒、椰岛鹿龟酒,张裕至宝三鞭,致中和等老牌保健酒公司瓜分,五粮液的龙虎酒和茅台的不老酒也纷纷进军保健酒领域,这类产品竞争越发激烈。XDS酒产品,经广西自治区产品质量监督检验研究院出具的检验报告中提到的,目前已检出XDS功能饮品富含21种氨基酸及31种活性营养素等高活性营养物,使本品具有抗疲劳、抗衰老、修复和再生细胞、增强免疫力之功效,是养生保健之佳品。但经过一段时期的营销推广,受到内部与外部多方因素的影响,销售情况不佳。本文分析了XDS酒产品的生存现状、内部状况分析、行业营销环境以及XDS企业在行业环境中所要面临的机遇、挑战和威胁综合分析后,给XDS酒产品市场再定位、对市场精细化细分后定位,最后提出了XDS酒产品一系列营销策略组合和实施保障措施。希望通过针对XDS酒产品营销策略的一些研究,能够对XDS企业的发展提供一些帮助和参考。