随着社会经济和互联网技术的发展,人们对于广告商品的消费需求,逐渐从理性功能需求逐步转变为感性的精神需求。互联网时代的广告设计形式也从传统商品的平铺直述,转化为对品牌诉求与情感互动的“叙事性设计”转变。这种转化从感性意义上来说,它所具备的对话和情感交互功能成为消费者关注的焦点。因此,将叙事性设计理论引入广告设计领域进行研究。本论文拟解决的主要两大问题,首先是对广告和企业来说,叙事作为一个有故事,有情节的传播表达形式,通过介入广告设计领域可以有效构建人与商品之间的交流纽带,并通过挖掘商品和品牌文化内涵构建故事,利用互联网媒介营造商品使用场景和环境形成情景对话,能够有效提升商品品牌文化价值观输出,引发人们的情感共鸣从而刺激消费。其次对于广告设计研究领域来说,互联网时代的叙事性广告设计研究基于时代语境,有效拓宽了广告设计领域中的设计思路和方法,为未来的叙事性广告设计研究提供理论指导和借鉴作用。本论文基于互联网的时代背景,将叙事性设计理论引入广告设计领域。结合叙事和叙事性设计理论基础,深入探讨了叙事性设计与广告设计之间的契合点和相互作用关系。结合互联网时代的广告媒介互动性特点和感性消费需求转变的现状分析,将叙事性设计分别从叙事视角选择、核心主题构建、时序创意组织、空间视觉表现四个层面与广告设计相融合,尝试建构起一个完整的叙事性广告设计方法和策略,以达到集故事性、情感性和互动性特征为一体的广告设计目标。在设计实践部分,结合武汉大学校庆宣传相关内容,通过确立综合性叙事视角、提取武汉大学相关核心主题元素、组织“穿越”故事的时序结构并结合插画视觉语言去构建交互空间来完成校庆相关叙事广告设计工作,通过刷新学校校庆传统老旧的广告设计模式,增强了广告宣传力和学校影响力,从而验证互联网时代的叙事性广告设计方法的可行性。该叙事性广告设计研究和实践探索,有效拓展了叙事性设计的应用领域,并为叙事性广告设计领域相关研究提供佐证和思维启发。