近年来,女装行业的迅速发展不容小觑,在女装品牌发展定位中,森系女装品牌在2010年左右经社交媒体由日本进入中国,森系女装以清新、素雅为主,获得众多年轻女性消费者的青睐,在种类复杂的女装发展趋势里形成了一套自有的服装风格,成为目标女性着装的一项固定选择。森系女装品牌的兴起,在日趋繁杂的服装行业不仅意味着品牌竞争激化,同时也意味着品牌形象建设的需求日益增长。目前,森系女装在国内服装品牌中已呈现出明显的竞争优势,然而该品牌要想拥有竞争力,就必须重视品牌形象。如何打造出具有独一无二价值的品牌形象,并将品牌形象推广到市场,面对混杂的品牌构建系统,许多企业和原创品牌在实践中因需要考虑的因素纷繁复杂,各类因素之间的结合点又难以找到导致无从下手。因此,本文的重点将从森系女装品牌形象内在的文化解读、品牌定位、外在的视觉形象要素表达、品牌形象推广的策略进行分析,以“飞鸟和新酒”为例展开全面分析,结合具体实践过程,提出“飞鸟和新酒”品牌形象的改进方案,完成方案的实践,并获得真实有效的反馈,总结森系女装品牌形象建设的规律与方法。本研究主要分为以下六个部分:第一部分绪论主要从研究背景、研究目的及意义,明确森系女装品牌的重点和创新点。第二部分文献综述对本文的研究对象森系女装品牌进行界定,梳理森系女装品牌的演变历程及市场格局,回顾品牌形象及服装品牌形象相关理论,以此作为森系女装品牌形象分析与个案研究的理论基础。第三部分森系女装品牌形象研究,从森系女装品牌形象概述着手,分析森系女装的品牌形象构成要素和品牌形象推广策略。第四部分“飞鸟和新酒”品牌形象个案研究,以“飞鸟和新酒”的品牌形象构成要素和形象推广策略为支撑,通过SWOT分析法,为后续研究作铺垫进行分析。第五部分“飞鸟和新酒”品牌形象改进方案与实践,通过在海明控股的实践经验,参与跨领域打造生活方式IP全面提升品牌形象项目,设计“飞鸟和新酒”旗舰店的形象创新方案,完善线上和线下结合创新推广方案,并进行实践案例分析。第六部分论文的总结与展望,提出论文的不足并为后来的研究者提出展望。