本文主要研究大学生的消费状况及其不良消费的分析,在对大学生的消费结构及消费行为特征进行调查和分析的基础上,总结归纳出部分大学生在消费中存在的种种不良行为,,目的在于找到解决问题的方法与途径,也就是找到方法对大学生的消费行为应给予指导,从而帮助大学生树立正确的消费观念,引导其进行合理、适度、科学的消费,这是本文的目的所在。在消费市场中,有一个特殊的消费群体那就是大学生群体,大学生是社会的一个特殊群体,是正在或已经接受过大学教育的人,是社会新技术、新思想的前沿群体,国家培养的高级专业人才。改革开放以来,中国大学生规模越来越大,目前,全球大学生已超过1亿人。中国现在的高等教育规模是世界上最大的,有1500万大学生,从1998年到现在(2012年)翻了一番。大学生群体市场正受到越来越多商家的关注。由于大学生年龄普遍在18-23岁之间,正处于心理发育和生理发育的集中时期,心理各方面还不成熟,同时他们所接触到的环境大多仅仅局限于校园,他们的消费心理是比较独特的,他们的消费行为也是比较独特的,依附与独立并存、个性与归属同在、稳定与冲突相依、储蓄与预支共存。一方面,大学生有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约,消费观念的超前和消费实力的滞后,都对大学生的消费有很大影响。所以和社会消费群体比较而言,他们是一个特殊的消费群体。特殊群体自然有自己特殊的特点,同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题,大学生群体作为中国市场的年轻消费者,社会环境不同程度的影响着他们的消费观念和消费方式,但同时大学生的消费也会反过来影响整个大众文化及消费。