本文主要研究目的是以商业微电影传播模型为线索，从传播学和营销学两大学科门类出发，运用“5W”传播要素和整合营销传播两大理论，对“5W”传播要素中广告主利益诉求与整合营销传播效果两者之间关系进行研究。研究方法采取比较研究和案例分析相结合的方法。通过商业微电影传播模型与施拉姆大众传播过程模式的比较研究分析发现，满足定制类微电影广告主利益诉求，关键在于定制类微电影传播主体、内容、渠道、受众四要素共同的作用力；通过整合营销传播的微电影案例分析发现，整合营销传播对传播效果的影响是基于对“5W”传播要素中广告主利益诉求的整合。这一重要结论是将利益诉求、整合营销传播、传播效果三者合在一起，着重分析影响商业微电影传播效果根源于整合营销传播的好坏，而整合营销传播的好坏则是商业微电影广告主利益诉求整合的好坏决定的，就这必须制定完整的整合营销传播战略，规划整合营销传播与整合广告主利益诉求之间逻辑联系。