随着电子信息化时代的到来，网络环境的不断完善，生鲜农产品网络营销正以新鲜、高效、优质的特点吸引着消费者。企业商家、农产品生产者都希望尽快投入这一新兴领域拓展销售渠道，完善自身商业体系，借助网络的力量达到销售目的。现存生鲜农产品网络营销物流模式发展不完善、生鲜物流服务水平不高等问题出现使得商家、物流企业及消费者的需求难以获得满足，阻碍生鲜农产品网络营销进一步发展。在生鲜农产品网络营销环境下，物流模式如何组织，物流环节如何运转才能更大地发挥物流促进作用，保障生鲜农产品质量、优化商家运营及维护消费者权益是值得研究的问题。本文依据理论研究，优化改进，最后应用研究进行案例分析的顺序，进行生鲜农产品网络营销的物流促进研究：首先，全面分析现有生鲜农产品网络营销模式的物流运作、现状及问题，得出物流促进内涵；然后，围绕物流促进内涵应用生鲜农产品网络营销第三方物流平台进行生鲜农产品网络营销的物流促进模式分析，接着针对物流促进模式的物流功能，提出生鲜农产品网络营销的物流促进策略；最后进行生鲜农产品网络营销的物流促进案例分析，进行物流促进流程设计及分析，应用灰色关联度分析方法对生鲜物流配送点进行评价分析，优化案例主体物流运营，起到了物流促进生鲜农产品网络营销的作用。通过上述对生鲜农产品网络营销物流促进模式及物流功能促进策略的研究，改进了生鲜农产品网络营销过程中物流所存弊端，提升物流功能地位，充分体现物流促进模式的优势。生鲜农产品网络营销物流促进模式及物流功能促进策略不仅可以使物流变得更有效率，还提升了商家的运营效益，为消费者提供更大的购物保障。同时研究为从事生鲜农产品网络营销商家及物流企业提供一个清晰的思路，更好地定位自身物流策略与物流服务水平，指明未来发展与研究方向。