近几年来,3G/4G技术发展迅速,终端设备也越来越强大,基于这样的环境,手机游戏在国内市场的发展也是日新月异:手机游戏已经从原来的网页和PC端游戏迅速发展到以IOS、Android平台为载体,类型多样,风格迥异,而且手机游戏涉及面越来越广;游戏画面精彩纷呈,游戏音效质量日益精进,这两者可与国际游戏相媲美;同时随着手机游戏被越来越多的消费者接受,手机游戏消费者都会主动通过不同途径下载各类游戏,导致游戏开发商的压力日益递增,服务提供商的盈利空间也不甚乐观。手机游戏原来的推广方式已经不能适应目前市场环境,手机游戏开发商和服务商必须转变观念,开发新的营销方式,紧跟市场发展的步伐。H手机游戏公司虽然拥有较强的技术背景,但在移动游戏行业激烈的市场竞争中想要占据一定的优势,确保公司的行业优势地位,其营销策略上还是有很多地方需要进一步改进。本文以市场营销策略作为理论指导,通过对公司营销现状以及消费者行为分析,通过细分市场及选择,较准确地定位了公司的目标市场,即:中国领先的移动终端及互联网页面移动游戏开发商、发行商和运营商,针对青年玩家高端群开发和推广传统泛娱乐移动游戏产品,并致力为玩家提供值得信赖的快乐和专业的互动娱乐体验。在此基础上,本文运用4P及STP理论,对H手机游戏公司的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略进行了调整,并提出了相关对策和建议,以期为相关游戏公司营销策略提供经验和借鉴。