当今国民经济快速提升离不开文化产业的大发展,而影视作为文化产业的领头羊,肩负着重大的任务。如今影视剧市场的竞争也越来越激烈,建立一个良好的营销策略,在影视企业中的发展的产业链中创造更多的价值,所以,有必要对影视企业的营销渠道详实分析,进而在影视产品的产业链价值中提供支撑,为企业对营销策略的认识以及实现产业链价值提供可行性意见。本文结合QJYS集团发展的特点,分析传统影视剧在应对新媒体快速发展过程中的营销策略研究。内容包括:第一部分,绪论。主要介绍了论文研究的背景、意义、内容、方法以及研究思路。第二部分,主要就营销策略的基本概念、核心,4Ps营销策略及要点作简要说明。第三部分详细阐述了 QJYS集团的发展现状及目前在营销方面存在诸多问题,并结合4Ps理论对影视产品进行了市场需求分析,对公司的营销策略现状进行了详细的分析。第四部分,主要是结合当前新媒体的发展优势,分别从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略上,与传统电视剧的发展现状及营销模式进行了优劣势分析,阐述了目前看到的机遇以及面临的挑战,并结合4Ps对影视行业的市场营销策略进行了详实分析。第五部分,主要阐述QJYS集团产品的营销策略以及实施保障。在新媒体时代,针对QJYS集团在发展过程中存在的问题以提出解决方案,从发展传统电视剧到进军网络剧的过程中,电视剧制作机构如何转型升级,才能在互联网环境下立于不败之地,是电视剧艺术发展亟需解决的新课题,QJYS集团作为陕西影视文化产业发展的领头军,抓住市场机遇进军网剧市场,还是任其发展,继续保持原有的生产模式,传统电视剧与网剧如何相互借鉴,相互合作,互利共赢,对于QJYS是一个全新的挑战,以此得出产品营销的最佳策略。