随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对身体健康和生活质量的要求日益增加，越来越多的人参与到体育运动中，体育消费逐渐成为现代居民生活消费中的重要组成部分。近年来体育用品产业发展迅速，各大体育运动品牌厂商竞争日益激烈，而且厂商之间的竞争已经逐渐从产品和服务的竞争发展到品牌层次的竞争，随着消费者的消费心理日趋理性，能否打造一个成功的品牌，已成为决定体育品牌企业能否成功的一个最重要的因素。而如今高校大学生参与运动的积极性十分高涨，随着越来越多的大学生参与到体育运动中，高校大学生逐渐成为体育消费的一个重要群体，他们是一个特殊的群体，虽然消费会受到自身经济不独立等因素影响，但是他们将是未来城市的主人，他们的运动品牌消费观念如何，将影响未来运动品牌的发展趋势，在市场经济快速发展的今天，品牌已经被公认是企业的一种重要的无形资产，如何在大学生中树立一个良好的品牌形象，抓住大学生的消费心理已经成为了运动品牌营销的重中之重。武汉历来被称为“九省通衢”之地，独特的区位优势造就了得天独厚的交通优势。武汉是国家重要的科教基地之一，有超过一百万名大学生在武汉各所高校深造，在校生人数在世界城市中居首位。所以研究武汉大学生运动品牌消费现状具有十分重要的意义。本文以武汉市在校大学生运动品牌消费为研究对象，运用文献资料法、访问调查法、问卷调查法、数理统计法对武汉大学生体育品牌消费的现状，包括体育品牌消费观念、体育品牌消费结构、体育品牌消费水平和体育品牌消费动机等进行调查与分析，同时对影响武汉大学生进行体育品牌消费的因素进行分析，得出以下结论，武汉大学生对品牌运动服饰及鞋类持积极态度，认为运动品牌消费不仅可以达到对审美的追求，而且选择品牌运动产品可以不同程度的提高自身运动水平，大部分武汉大学生接受运动品牌消费，并认为是日常消费的一部分，通过大部分武汉大学生选择在打折促销时进行运动品牌消费可以发现，武汉大学生对运动品牌消费相对节俭。通过统计学分析以及常规百分比等方法，得出不同性别，不同生源地，不同学历以及体育专业和非体育专业的武汉大学生运动品牌消费水平存在显著差异。