随着经济全球化和知识经济时代的到来,各个国家、不同企业间的竞争层次越来越高,不再仅仅关注产品质量等方面,更多关注的是品牌的价值空间。作为企业无形资产中的一类,品牌资产是企业最有价值的一项资产。近年来由于国际知名服装公司凭借其强劲的市场影响力快速占领了中国市场,使中国诸多本土服装企业面临较大的市场压力,对于我国服装企业而言,是否看中其品牌的价值在市场上的竞争力对其产品销售产生很大影响,要想在市场中占有一席之地,就需要经营自己的品牌,并对企业品牌有一定的认知和判断,对其价值进行科学评估,合理定位,这样能促进我国服装行业的持续发展。本文通过对品牌资产和服装品牌资产的国内外研究整理归纳,再结合运用数理统计分析法、多角度评估法、案例研究法等方法进行模型研究。在现有评估方法的基础上,汲取其精华,加入新的视角和评估要素进行全面分析,引入行业修正系数,试图构建一个适合我国服装行业品牌资产价值评估的模型。该模型综合了企业、市场、消费者和社会文化四个视角15个评估要素,共分为三个部分：品牌收益；品牌获利潜力指数；品牌行业修正系数。最后选用服装品牌“森马服饰”对模型进行应用研究,得出本文所构建的模型一定程度上适用于中国服装行业。