研究当前高校学生的消费问题，分析消费主义和炫耀消费对高校学生的影响有助于学生更好地完成青年期个体社会化。通过对重庆市两所高校一至四年级学生消费情况的抽样调查，得出以下结论：1．消费主义已逐渐渗透到高校校园，其极端形式炫耀消费已在高校学生消费群体中出现；2．在炫耀消费的影响下，高校学生消费群体中存在着炫耀消费文化，它以大众传媒作为主要的影响和传播手段；3．炫耀消费文化对高校学生产生负面影响，表现在学生的价值观的形成、身分认同和个人社会化等方面。 根据对高校学生个体社会化主要因素的分析，解决炫耀消费对高校学生的负面影响应从以下几个方面着手：1．在高校开展消费教育，设置有关消费知识的讲座，引导学生形成正确的消费观；2．父母在家庭教育中要重视对子女的消费教育，合理控制子女的消费来源，纠正子女不当的消费行为，帮助子女形成正确地金钱观和消费观；3．发挥高校学生社团的积极作用，开展科技、文化、艺术、体育等活动来丰富学生的闲暇生活，宣传勤俭节约的民族传统美德使学生摒弃不良的消费习惯，在学生中形成积极向上的同辈群体文化；4．加强大众传媒的正面引导，呼吁文化部门在大众传媒中向学生传播正确的消费观念，并对社会上不良的炫耀消费予以客观的评价，引导高校学生健康、合理、科学地消费。