商业计划书是企业为开展某个业务或几个业务组合而制定的经营计划。它除了对业务相关的经营管理活动（如营销、管理、财务等）起计划指导作用外，也是企业在市场活动中寻求战略联盟和合作、进行融资的重要工具。因此商业计划书的编写应该是MBA学生的重要技能之一。但是，由于商业计划书的编写涉及了工商管理多个学科的基本原理和知识，国内多数学校又没有开设相关课程，造成多数MBA学生缺乏商业计划书编写的技能，编制的计划书存在种种问题，不能起到其应有的效果。此外，通过浏览国内一些商业计划书编制指南，发现国内相关参考资料大都较为简单，只介绍了计划书的格式，但对各部分内容的编写缺乏指导（特别是理论指导），造成很多部分的内容不符合国外规范商业计划书的要求，不能起到其应有的作用。为此，本人在总结去年编写媒体行业商业计划书的经验和收集国内外商业计划书编写指南和样本的基础上，针对媒体行业规范化商业计划书编制的理论和实践课题进行了研究，试图通过理论与实践相结合，全面介绍商业计划书的编写过程，为这类商业计划书的编制提供一份有深度的指南。本论文内容主要分为四部分：1、研究目的及意义；2、商业计划书的意义、作用及主要问题；3、各部分编写指南；4、其它编写注意事项等。其中，主要内容集中在第三部分。媒体行业商业计划书的编写思路，首先应进行市场调研，在此基础上进行市场分析和竞争分析，然后分析行业的机会和威胁，制订公司竞争战略，之后在战略指导下制定营销计划、管理计划和财务计划，如果有融资需求，还要提出融资方案。这些工作内容，主要体现在以下商业计划书各部分内容中：（一）计划书摘要，（二）公司概述，（三）产品和服务，（四）市场分析，（五）竞争分析，（六）风险因素，（七）<WP=3>营销计划，（八）管理计划，（九）财务计划，（十）融资方式，（十一）附录等。编写商业计划书需要运用现代企业的综合管理知识，特别是市场分析理论、营销原理、竞争分析、战略管理、财务管理理论等。因此，在介绍商业计划书各部分的编写方法时，首先介绍各部分内容的相关理论依据，然后介绍这些理论在媒体行业中的应用，最后还提供了笔者编写的商业计划书相关内容的文本。本论文的特点，在于理论联系实际，对媒体行业商业计划书编写中涉及的理论问题进行了剖析，并将总结的分析思路应用于一个报纸改版项目的实践，编写出了满足国外规范要求的商业计划书，可为今后类似行业乃至其它行业商业计划书的编写提供理论和实践参考。