意大利是世界葡萄酒的主要生产国之一,随着经济全球化的不断延伸,意大利葡萄酒企业开始向亚洲市场进行扩展,寻找新的出口市场。然而目前的出口贸易模式无法满足意大利酒业企业的出口需求,一定程度上阻碍了意大利葡萄酒全球市场的开拓进程。本文旨在通过分析意大利葡萄酒企业直接和间接出口、合资企业和外国直接投资三种市场进入模式,结合文献调查、实证研究、案例分析等研究方法,探索意大利葡萄酒企业在国际市场上的发展方向与未来前景。研究表明,上述三种进入模式都有积极和消极的一面,不存在“绝对好”的出口模式,企业需要对目标国经济进行研究后决定哪种模式更合适。此外,本文证明了合资企业和外国直接投资模式的盈利能力相对更强,主要原因是可以在一定程度上规避因为关税的地缘政治问题变化而导致的影响。案例研究表明,尽管存在许多风险和有限的自主权,但这两种模式的成功几率非常高,为双边创造了巨大的经济效益。基于上述结论,本文提出下述三点建议:第一,意大利葡萄酒企业应该减少对直接或间接出口这种国际市场进入模式的依赖;第二,意大利葡萄酒企业应该向亚洲市场扩展,特别是向中国市场出口更多的葡萄酒产品;第三,意大利政府应该与意大利出口葡萄酒的主要国家定期举行贸易合作谈判或论坛,减少对贸易合作伙伴所制定的各种贸易壁垒。