近年来,中国出版传媒上市企业的溢价并购活动越来越活跃,面对巨额商誉的会计处理问题,理论界和实务界一直热议着如何进行并购商誉的分类及后续会计处理方法的完善。本文从商誉类型的分类研究出发,基于出版传媒上市企业的上市状态、行业特征、并购目的、控制权变更方式、交易进度,采用数据分析法把出版传媒上市公司溢价并购产生的商誉分类为纵向类商誉、横向类商誉和多元化类商誉。在2018年出版传媒上市公司的商誉分类中,纵向类商誉最少,多元化类商誉排名第二,横向类商誉最多。在商誉后续会计处理对中国出版传媒上市公司的影响研究中,发现商誉分类是进行商誉后续会计处理的前提,商誉的后续会计处理是加强商誉分类的因素。通过数据分析,发现当前使用的并购商誉后续会计处理方法——减值计提法,容易导致出版传媒上市公司商誉减值损失增加、商誉净值产生集中性、个别企业并购商誉的风险性偏高。在案例分析研究中,基于华闻集团在2018年的24家中国出版传媒上市企业中商誉账面价值和计提商誉减值准备最多的事实,选择通过华闻集团并购商誉的研究,探讨出版传媒上市公司并购商誉类型及后续会计处理的发展状况,为我国出版传媒上市公司迎接新一轮的并购活动提供有效的理论和方法支持。研究发现:(1)华闻集团并购邦富软件产生的纵向类商誉是一项“消耗性资产”。(2)华闻集团并购漫友文化产生的横向类商誉受业绩承诺的影响较大。(3)华闻集团并购掌视亿通产生的多元化类商誉容易受到高溢价和政策环境因素的影响。针对出版传媒上市公司并购商誉的“类自创商誉”、受业绩承诺未达标、高溢价影响的特点进行改良和完善:(1)对纵向类商誉的价值递耗情况,改用系统摊销的方法,恰当地反映纵向类商誉的消耗过程。(2)对横向类商誉的减值因素是业绩承诺是否达标的情况,在商誉减值测试中,应注意业绩承诺期内业绩的完成情况真实性,避免业绩踩线完成的投机心理。(3)对多元化类商誉受业务整合、政策波动的情况,在减值计提法的基础上,规范使用评估报告,合理判断并识别多元化类商誉减值迹象。