网页越来越成为企业展示形象和销售的重要途径,快速准确地增强网页视觉吸引力成为备受关注的设计问题。本研究拟采用模糊综合评价法,理性地研究消费者对销售网页的视觉反应,探讨服装销售网页视觉设计与效果评价的关系和控制方法,由此明确销售网页视觉设计的要点和内容。基于以上研究目标,本文分析了服装销售网页视觉效果的构建原则和基础,假设并确立了服装销售网页视觉效果的感性评价指标体系,提出了探析消费者视觉喜好的调研和方案,并构建了单因素模糊综合评价模型,完成了基于感性工学的服装销售网页视觉效果的模糊综合评价系统的构建。为了检验所设指标体系的合理性,本研究以婴幼儿针织内衣的销售网页视觉设计为例,展开调研并应用上述建立的模糊综合评价模型进行了数据分析,得出了婴幼儿针织内衣销售网页的视觉设计要点。为了验证研究成果的实用性价值,本文选定了一个婴幼儿针织内衣网销品牌为案例进行分析。根据视觉感性评价调研得出的设计要点,结合品牌的特点与网页流行趋势,对其销售网页视觉设计进行了改进,通过网页跳出率等流量数据的变化,证实了改进方案能够积极影响消费者的浏览行为,有着良好的效果。在模糊综合评价分析和案例实践的基础上,本文提出了基于感性工学的服装销售网页视觉设计流程,总结了流程构建的原则与要点,以期为相关设计实践提供参考,使服装销售网页的视觉形象能够有针对性地理性设计,营造出满足消费者感性诉求与品牌策略的良好效果。