【摘 要】
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随着我国经济市场化程度的不断提高,茶叶产业迎来蓬勃发展的好局面。特别是加入WTO之后,我国茶企已经逐渐认识到塑造茶品牌的重要性与紧迫性。南靖洋顶岽茶出产于福建省漳州
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随着我国经济市场化程度的不断提高,茶叶产业迎来蓬勃发展的好局面。特别是加入WTO之后,我国茶企已经逐渐认识到塑造茶品牌的重要性与紧迫性。南靖洋顶岽茶出产于福建省漳州南靖书洋镇海拔1050米的高山上,南靖洋顶岽茶园为全国首例CSA茶园。本文主要研究南靖洋顶岽茶品牌战略管理问题,从营销基本理论入手,分析我国目前茶叶品牌的发展与CSA农业的发展现状,指出目前洋顶岽茶品牌战略管理存在的问题,并针对其问题,从品牌定位、品牌发展、品牌传播等多层面分析洋顶岽茶品牌需改进之处,提出了改进的建议。
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