本文基于受众的研究视角,以公益广告为研究对象,旨在以发现问题、分析问题和解决问题为技术路线,通过文献研究法、作品分析法以及交叉研究法等,意图阐释公益广告创意设计受众意识的发展趋势,以期探明公益广告创意设计的具体原则和方法,进而为公益广告作品设计提供更好的理论支持,促进公益广告作品发挥其最大的社会价值。本文研究以为公益广告在传播主体、传播内容、传播目的、传播形式等方面和其他广告有着本质区别,公益广告的受众心理需求存在显著的差异性与一致性,AIDMA、AISAS、SICAS等代表性理论成果对分析公益广告受众心理接受过程有着重要指导意义,公益广告创意设计和受众之间存在着与受众需求的契合度相互影响、与受众心理的认可度密切相关以及与受众接受的影响度不断改变等关系。结合对现阶段公益广告创意设计存在的主题选择缺乏受众视角、内容创意缺乏受众引导、设计表现缺乏受众审美等突出问题的揭示,归纳出公益广告创意设计的受众导向意识要体现在主题提炼要注重受众的个体差异,引导受众参与、创意构思要注重受众的生活体验,激发受众共鸣,版面、图形、文字及色彩设计编排要注重受众的艺术审美,超越受众期待等方面。