随着城乡统筹就业和农村富余劳动力转移就业工作的不断深入,劳务经济已成为社会主义市场经济不可忽略的一部分。如何引导和促进劳务经济发展,将劳务品牌化运作是一个逐渐兴起的新方向,劳务品牌已逐渐成为各地政府发展劳务经济的助推器。劳务是由人来完成的,劳务品牌的载体也只能是劳动者本身,因此劳务品牌从一开始就具有其异于普通商品的独特性和复杂性。对于劳务品牌的研究,既要体现其与产品品牌、区域品牌的一脉相承,也要注重其特殊性所在。　　本文在对品牌理论、区域品牌理论和区域劳务品牌理论进行综合阐述的基础上,对比分析了公司产品品牌、区域品牌和区域劳务品牌的差异。以“潜江裁缝”劳务品牌为案例,在充分搜集资料的基础上对其形成和运作机理进行了系统分析。“潜江裁缝”的形成经历了萌芽、发展和成熟三个阶段,它的产生有其区域特有的文化资源和历史背景,潜江市在品牌推介工作中充分利用了这一点,这是很值得借鉴的经验。在“潜江裁缝”的品牌建设中,劳务工、政府、利益相关群体等作为行为主体发挥着各自的重要作用。品牌劳务工是劳务品牌的核心和灵魂,劳务品牌的价值在他们的劳动中得以体现,他们直接影响劳务品牌的声誉。劳务品牌具有准公共产品的特性,因此政府对劳务品牌的形成与运作必须加以引导和支持,政府要起到主导作用。行业协会、培训机构、中介机构等相关利益群体的力量不可忽视,政府部门要协调各方共同参与,发挥其辅助作用。　　本研究采用焦点座谈和问卷调查两种市场调查方法,分别对政府相关部门人员、服装企业、劳务工、职业培训学校等进行了访谈,深入了解“潜江裁缝”劳务工的基本情况、劳务品牌的构建情况,从多个层面对劳务品牌的形成与运作机理进行深入挖掘。本文分析并提出了在劳务品牌形成与运作中发挥主要作用的四方面主体要素,包括区域环境、品牌劳务工、政府相关部门、利益相关群体(包括行业协会、学校及职业培训机构、劳务中介、企业)。在前文研究基础上,本文提出了劳务品牌形成与运作机理的理论模型。　　劳务品牌的承载者主要是农村富余劳动力,其整体素质普遍偏低,劳务品牌工作难度很大,当前劳务品牌培育中仍存在着很多问题。本文从五个方面深入分析了关键问题所在,并系统地提出了劳务品牌形成与运作的整体思路和对策建议。