伴随着我国改革开放的步伐,近几年,广西的社会经济实现了“高、快、稳”的发展,逐步建设成为了国家西部大开发战略的桥头堡和前沿阵地,在经济实现奋起直追、赶超跨越的同时,作为能提高广西民众生活质量、丰富居民文化生活的运动休闲体育项目越来越受到全区人民的高度重视,广西涌现出了“万村篮球赛”“气排球俱乐部超级联赛”“乐业天坑国际户外邀请赛”等一批国内知名赛事品牌,打造了新的名片,体育在人们的日常生活中的作用愈来愈显著,体育消费逐步成为一个新的消费热点,而随之发展的体育产业在将来来广西经济增长中尤其是第三产业的发展中将发挥越来越重要的作用。运动休闲产业是体育产业中的后起之秀,是几年伴随人们物质生活提高、精神文明提升、健康需求增强的背景下发展壮大的,广西的运动休闲产业依托广西山水资源、少数民族传统体育资源等特有物质文化基础上,具有发展的先天优势,是一个很有潜力、大有可为的产业。目前,广西运动休闲产业总量较小,区域分布不均衡,部分地区刚刚兴起,仍然处于起步阶段,品牌化是近些年来市场营销学科中悄然兴起的一个研究热点,它随着美国苹果公司、韩国三星公司、美国通用汽车公司等一批知名品牌巨头的兴起而颇受关注,在商品领域,国内许多公司也纷纷效仿,进行了品牌化经营的积极探索。至于起步较晚的运动休闲产业,也有学者进行了初步的尝试,试图将品牌的理念和营销方式运用于运动休闲产业中来,但未有深入的、系统的对运动休闲产业品牌化的构建以及品牌定位、营销、产品开发等整体产业链进行研究,因此,笔者大胆的提出用品牌化的思维去构建和创新发展广西的运动休闲产业,充分借鉴其它产业品牌化研究的理论成果,寻找契合点,理顺品牌化发展理论与运动休闲产业发展的内在关联性,抓住广西运动休闲产业大发展、大融合的迫切需要,将品牌化发展理论应运到广西运动休闲产业发展中来,构建广西独特的运动休闲产业品牌。同时,积极运用产业品牌化营销理念去研究广西运动休闲产业品牌的发展,有效发挥其它品牌推广经验对广西运动休闲产业发展的战略性指导作用,促进广西区内基础较好的区域有效整合和深入挖掘运动休闲产业资源,形成区域内运动休闲产业与城市经济发展的良性互动,在运动休闲品牌营销推广、逐步壮大的过程中实现与地方经济的同步增长,更好的推动广西经济迈上新台阶。基于此,笔者大胆的提出构建广西运动休闲产业品牌,并对这些品牌的优化建设策略进行了探究,以期建立在广西现有的旅游、文化、山林资源基础上,寻找出广西运动休闲产业快速、稳定、持续发展的道路。本文共分为七个部分,主要内容包括对国内外运动休闲产业研究的综述、品牌化的研究、运动休闲产业品牌化构建的基本问题研究和优化建设等问题的探讨。第一部分为绪论,指出了本文的选题依据并阐释了研究意义;第二部分提出了文献资料法、实地调研法、理论分析法和专家访谈法四种研究方法,构建出本文研究的科学路线,并分析了研究的重点和难点;第三部分对国内外运动休闲产业研究成果进行了总结和评价;第四部分对运动休闲产业品牌化的涵义和功能与效益进行了分析,提出了本文研究的运动休闲产业品牌化构建的基本问题,阐释了运动休闲产业品牌化的内涵,并对运动休闲产业进行了分类,在分析了运动休闲产业品牌化的功能与效应的基础上,从时间和空间纬度探究广西运动休闲产业品牌化过程,对广西运动休闲产业品牌化构建的效益进行了分析;第五部分运用SOWT分析法探讨广西运动休闲产业品牌化构建面临的整体环境和自身优势、劣势、机遇,对构建品牌的可行性进行了分析,探讨了广西运动休闲品牌化发展道路;第六部分为对广西运动休闲产业品牌优化建设研究,从品牌定位、品牌核心产品及延伸产品的开发、品牌的营销、品牌的创新等方面提出优化建设研究的思路,对品牌发展策略进行了分析;第七部分是结语和建议,通过对全文的总结,分析广西运动休闲产业品牌化的重点、难点和优点,并针对品牌的可持续发展以及品牌化的理论研究提出建议。