文化旅游的日渐兴起,旅游市场不断发展壮大,推动了宗教文化旅游的蓬勃发展。佛教旅游是宗教文化旅游的重要组成部分,是佛教文化与旅游活动紧密结合形成的一种文化休闲旅游方式。旅游吸引力作为旅游活动发展基础,准确评估旅游区的旅游吸引力是旅游区发展的一项重要课题。本文在综述游客感知、佛教旅游以及旅游吸引力研究基础上,从游客感知角度出发,通过文献综述、设计调查问卷等研究方法构建佛教文化旅游区旅游吸引力评价指标体系。旅游吸引力是一个综合的概念,是由旅游目的地的吸引力和客源地的旅游需求推动影响构成的,从游客感知角度出发,通过分析游客对佛教文化旅游发展期望与实际感受之间的差异来评价佛教文化旅游区发展优势与不足,从新的角度提出针对性的改善和优化措施,对佛教文化旅游区发展具有一定的理论和实际意义。本文以南京牛首山文化旅游区为实证案例地,在相关文献研究的基础上,结合佛教文化旅游区自身发展的特点,通过分析选择佛教文化旅游区旅游吸引力构成要素,设计调查问卷并通过分析一系列数据,构建出适用于评价佛教类型旅游目的地的评价指标体系,最终将佛教文化旅游区旅游吸引力构成要素归纳总结为六大类,具体由28个指标组成,分别从佛教旅游资源、旅游环境与设施、佛教旅游产品、佛教旅游功能、可进入性以及情感体验六个方面进行阐释。本文研究数据来源都是通过实地调查问卷收集而来,通过数理统计法对收集的数据进行分析确定,为佛教文化旅游区旅游吸引力实证研究打下基础,模型构建较符合佛教文化旅游区实际发展情况,可信度较高,具有一定的科学性。在对调查问卷收集来的数据进行收集和分析的基础上,通过运用IPA图格分析法,对南京牛首山佛教文化旅游区旅游吸引力进行定量分析与评价,分析牛首山文化旅游区旅游吸引力发展现状并提出改进和优化策略。同时结合佛教旅游资源特色、佛教旅游功能以及所处政策环境具有一定相似性等原因,在已构建佛教文化旅游区旅游吸引力指标体系基础上,结合对南京牛首山佛教文化旅游区旅游吸引力的实证研究,从游客感知角度出发,进一步针对提升佛教类文化旅游区旅游吸引力发展提供些许对策,旨在为促进佛教旅游资源的有效开发和科学发展,为旅游管理者从满足游客需求方面实行提升佛教文化旅游区旅游吸引力提供些许建议与依据,具体包括:整合旅游资源,立足良好自然生态环境,深入挖掘佛教文化内涵;开发佛教特色旅游产品,突出佛教旅游功能,增加创新体验性项目;完善基础服务设施,提高服务接待水平,提供优质服务;加强宣传,突出佛教文化旅游形象,提升知名度;建立良好商业形态,优化购物环境,提供超值服务等。