当前在国家倡导的互联网大数据时代,开放创新已成为企业开展产品推广、品牌宣传、互动交流、信息整合的重要途径,花卉行业同样也肩负着销售转型的使命。随着经济水平的发展,人民生活消费水平不断提升,对精神层面的需求正发生着质的变化,花卉产品作为普通大众最重要的精神需求物品之一,其需求量一直在大幅提升。现有的关于花卉行业网络营销的研究多是借鉴于其他农副产品的案例研究,但其他农副产品与花卉产品相比,前者属于物质层面的需求,后者属于精神层面的需求,两者有着本质的不同。鉴于很少有关于花卉产品网络营销针对性的实例研究,本文以花卉行业一家中小型企业作为研究对象,通过实证分析,找到其网络营销存在的问题,通过互联网思维尝试解决问题,以提高企业的增量,提高企业在市场上的竞争力。采用文献分析法、问卷调查法、实地访谈法等研究方法,在对BLD公司花卉产品网络营销现状进行研究的基础上,通过对大量消费者和公司员工进行问卷调查,用于了解消费者在花卉产品选择过程中的实际感受和网络购买花卉产品的真实情况,了解企业内部工作的执行、落实情况;同时结合公司高层访谈情况,三者层层对比,找差距,从人员、产品、价格、渠道、促销等多方面、多角度进行剖析BLD公司花卉产品在网络营销中存在的问题,主要有网络营销意识欠缺、产品品种存在滞后性、定价模式单一、线上渠道运营不力、促销宣传重点捕捉不准等。同时运用4P理论、网络社群理论、社会网络理论等市场营销理论知识找到本质原因,逐一提出解决这些问题的策略,从而有效提升该公司花卉产品网络营销水平,同时尝试解决当下中小花卉企业存在的网络营销问题,为中小型花卉企业面对当下环境转型升级提供新思路、新方法。新时代背景下,传统产业、传统企业有必要走“创新创业”的发展路径。以BLD公司作为案例进行研究,能够为同行业同类型的企业发展提供一定的借鉴意义。以实验法收集数据,存在样本量较小的局限,在以后的研究中进一步探讨。