近年来旅游业的发展呈现如火如荼的势头,而城市旅游形象的塑造也越来越被重视起来,各地纷纷摩拳擦掌打造城市旅游形象,力求以优秀的形象吸引众人的目光。石家庄是一个拥有较多旅游资源的城市,且大多旅游资源具有不错的品质；但是很多游客并不了解石家庄有什么特色旅游资源,对石家庄旅游的印象一片模糊。尤其,近年来受雾霾天气加剧的影响,各大门户网站和央视等具有全国覆盖率的媒体对雾霾问题的报道逐渐增多,石家庄作为空气质量最差的省会城市之一,以一种并不光彩的形象开始频繁出现在世人眼中,人们谈起石家庄多会联想起恶劣的雾霾天气。本篇论文旨在研究媒体中呈现出的石家庄旅游形象,以及具有石家庄实地游览体验的游客感知到的石家庄旅游形象,力求为构建优秀的石家庄旅游形象提供助力。论文分为六个部分,第一章为文献综述部分,交代此论文的选题意义与研究背景问题,并对城市旅游形象的相关国内外研究现状进行总结性描述,同时对此篇论文运用的主要研究方法进行说明。第二章主要介绍石家庄的大概情况与所拥有的旅游资源,并进行简要的分析评价。第三章的内容是本篇论文的核心章节,在此章中分别选取新、老媒体中具有一定代表性的媒体作为抽样对象,使用同期抽样的方法得到与石家庄旅游相关的样本进行统计分析,综合出媒体中呈现的石家庄旅游形象；另外,第三章的分析结果是调查问卷的问题设计的基础,第四章是对有石家庄实地游览体验的游客进行问卷调查的结果的分析呈现,目的是找到此类游客感知到的石家庄旅游形象与媒体呈现的石家庄旅游形象之间的差距。第五章对石家庄旅游形象传播过程进行SWOT分析,并给出对石家庄旅游形象传播有利的一些建议,为打造优秀的石家庄旅游形象提供借鉴。第六章作为本文的终章,在对石家庄官方旅游形象要素、媒体呈现形象和受众实际感知形象三者结合的基础上进行总结,得出结论。