汉字是一种特殊的图形语言,以极强的艺术表现力与视觉感染力应用于视觉传达领域,其图形化和符号化的特征成为汉字应用于标志设计的契合点,同时亦成为汉字标志产生的前提和基础。汉字标志蕴涵了丰富的文化内涵,综合了汉字图形化和美化汉字的一些方法。研究汉字标志就是为了理清它的文化内涵和设计表现,以便于现代汉字标志的设计工作,最终达到提升和反映民族文化内容、思想价值的目的。 汉字标志有着特殊的文化蕴涵,是中华民族文化观念的一种物化形式和传播载体。它不但受到中国传统聚“类”的思维模式和“六书”造字法的影响,保留着中华民族的审美观念,并且一直与传统艺术相互作用,还体现出实用的传播功能和商业功能。汉字标志从汉字的“形”出发进行设计,来传达信息,表达观念;同时以汉字的内容和标志所代表机构的理念为依据,通过汉字的形变来拓展“意”。汉字标志的“形”以汉字本身的字形和结构笔画为基础,其设计手法可分为变形变异、置换同构、反转相关、因势成形。汉字标志的“意”通过汉字的字形来表达,其传达方式可分为以形写意、藏形现意、形意同构三种。汉字标志的“形”与“意”有着十分紧密的联系,只有“形”与“意”的完美结合,才能设计出优秀的汉字标志。