乡村旅游以其出行方便、亲近自然的突出特点被广大旅游者所接受和喜爱。它是我国旅游产品升级过程和市场需求更新过程中的产物，填补并连接了城乡之间旅游产品的空白，有利于社会主义新农村建设。近年来，南宁市经济不断发展，城镇居民人均收入不断增长，乡村旅游市场逐渐成为南宁市旅游业重点发展的对象。鉴于此，本文以南宁市乡村旅游者行为为研究对象，借鉴市场学、行为学、心理学、统计学等相关理论，采用实证分析的方法对其行为进行研究，通过问卷及实地调查，掌握一手资料，意在了解南宁市乡村旅游者发展现状，掌握南宁市乡村旅游者的行为特征，以利于指导和开发南宁市乡村旅游客源市场，满足旅游者多元化的需求。　　 本文主要对国内外乡村旅游、旅游者行为相关研究进行了综述，并介绍了相关的概念与理论基础；对到访过南宁市乡村旅游景点的旅游者进行问卷调查，在此基础上采用统计学的方法对原始数据进行统计，分析其人口学特征，旅游者行为特征，从统计数据分析中发现：南宁市乡村旅游市场以中青年旅游者为主，旅游者收入水平偏低，客源地域结构狭窄；景点知名度低，游客信息获取渠道单一；游客出游频次不高，一年出游2-3次；停留时间较短，绝大部分当天返回；游客旅游消费水平低，大部分人消费额在51-100元/天/人，消费结构不合理，以食、住、行消费为主；游客旅游体验差；基础设施和服务设施落后，严重影响旅游者出游。总的来说南宁市乡村旅游发展还是比较初级的。最后，基于研究结果，提出了开发南宁市乡村旅游市场的建议，即：要在完善南宁市乡村旅游地基础设施及服务设施的基础上，继续打造具有乡村特色的旅游产品，加大对南宁市乡村旅游的宣传营销等优化消费结构方法的应用。为南宁市乡村旅游市场的可持续发展提供借鉴。