在政治、经济、文化全球化的国际环境中，世界范围内的市场竞争愈演愈烈，一个地区的区域形象作为参与区域之间合作和竞争的关键因素，直接关系到一个地区的发展及未来。网络新闻媒体以其即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性等特点，在传播、塑造和提升区域形象方面起着举足轻重的作用。新华网和人民网作为国内乃至世界著名的网络新闻媒体，影响广泛，对于地区形象的塑造也有很强的代表性。新疆维吾尔自治区，地处中亚腹地，占国土面积的六分之一，是一个多民族聚居、文化形式多样、自然资源丰富的地区。由于地理位置的特殊性，新疆在我国的政治发展、经济发展、乃至边防建设方面都担负着重要作用。但由于种种原因，社会公众不能及时、准确、全面地获取和了解新疆的客观形象。鉴于此，本文对新华网、人民网两家中央网络新闻媒体2010年9月到2012年9月两年间，关于新疆的报道进行研究。运用框架理论进行新闻文本分析，即通过对新华网、人民网2010年9月到2012年9月两年间的新疆的相关报道的新闻数量、报道倾向、报道体裁、新闻的信息来源、报道篇幅等方面进行内容研究、文本分析，考察以新华网和人民网为代表的中央网络新闻媒体在塑造新疆的媒介形象时是按照一个怎样的框架进行报道的，在这个潜在框架背后是什么因素在主导新疆形象的塑造。同时也想通过本次研究发现以新华网和人民网为代表的中央网络新闻媒体对于新疆的媒介形象的建构存在着什么样的刻板印象。同时，本文也通过以新华网、人民网为代表的中央网络新闻媒体在政治、经济、科教文卫、社会形象等方面对有关新疆形象的议题塑造的异同。对以新闻网站为代表的一系列大众传播媒体对区域形象的塑造进行了相关思考，分析了新疆在构建媒介区域形象中的潜在优势，进而从议题设置和形象塑造理论角度出发，提出了改善新疆形象的相关建议。以期通过本文的研究对新疆的区域形象塑造和传播提出科学、合理的建议。