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在简要回顾了品牌管理的研究成果、现状及发展趋势之后,该文汲取了当前该领域内部分创新的学术观点,提出"整合品牌管理"思想,尝试通过对企业内外两个环境、两种角度的综合,以基于产品/服务的传统品牌管理为基础,通过功能、情感和组织的三维导向,将品牌管理进一步拓展成涉及整个组织和全体员工、从战略部署到具体实践一应俱全的全面的整合管理行为.