【摘 要】
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推动媒体融合纵深发展、建成全媒体传播格局已成为当前的重要课题,随着互联网和移动通信技术的升级,电视行业的数字化转型逐渐兴起。媒体的融合转型在综合传统电视和移动网络之外,也进行着内容和形式的探索,一种新的直播生态——慢直播由此产生。中央广播电视总台推出的中国首个国家级5G综合性视听新媒体平台“央视频APP”于新冠肺炎疫情期间推出的一系列慢直播节目,集中体现了主流媒体推动媒体融合的新范式和新方向,同时
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推动媒体融合纵深发展、建成全媒体传播格局已成为当前的重要课题,随着互联网和移动通信技术的升级,电视行业的数字化转型逐渐兴起。媒体的融合转型在综合传统电视和移动网络之外,也进行着内容和形式的探索,一种新的直播生态——慢直播由此产生。中央广播电视总台推出的中国首个国家级5G综合性视听新媒体平台“央视频APP”于新冠肺炎疫情期间推出的一系列慢直播节目,集中体现了主流媒体推动媒体融合的新范式和新方向,同时实现了新闻传播、舆论引导、社会效益的多赢局面。在此之后,央视频继续推出了多样化的慢直播节目,深化了慢直播实践的服务与探索,取得了良好的社会反响和传播效果。本文以传播价值为切入点,以央视频APP中的慢直播节目案例为研究对象,参与到网络田野中对案例进行解读。通过对央视频慢直播的实践表现与受众反馈进行分析,研究慢直播与传统新闻的融合创新及其所带来的社会效益,揭示慢直播中受众在媒体让渡话语权之下,通过自我阐释对慢直播及其内容赋予一定的意义,并以此完成群体认同和社会监督。而媒介组织也通过受众行为观测舆论舆情,引导着社会价值的取向,并肩负起媒体产品的社会责任。同时,对慢直播这一传播形态中出现的过度娱乐化消解议题严肃性、窄众化内容破圈难、主题内容不清晰等问题进行了反思,但同时也肯定其未来发展价值,认为慢直播在新闻报道中具有补充性和拓展性的传播价值。同时慢直播在重大事件报道中有着凝聚共识和情感的力量,因此慢直播这一传播形式在未来的传播环境中将成为新常态,在新闻报道中也将成为必不可少的报道形态。
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