本文主要针对企业在实施品牌传播过程中，应首先应依据战略品牌分析进行品牌核心价值差异化定位，然后通过品牌识别开展品牌传播的基本原则进行研究，力图为面临创建品牌困境的企业提供一些有实际意义的品牌管理方面的经验或教训，希望这些企业能从这些经验和教训中去发现对自身有益的东西，从而探索出一条适合自身品牌发展的成功之路。 　　本文研究重点是：企业怎样通过建立品牌的功能性、情感性差异去实现品牌的核心价值定位；通过以品牌核心价值为原点，建立产品识别、企业识别、个性识别和符号识别的品牌识别系统去表现品牌核心价值，使品牌识别与企业营销活动的进行对接并具有可操作性；同时以品牌识别规范企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都传达出品牌的核心价值，从而最终实现品牌在目标消费者心目中的定位。