在互联网金融环境下,合适的营销会产生极大的社会效益。互联网金融模式的资源配置效率与当前的直接以及非直接融资模式持平,它在推动经济发展的同时,使得交易成本大大地下降。更为关键的是,当前金融行业的专业化以及分工被大幅淡化,为互联网以及其他相关技术所取代;市场的参与主体变得更加大众化,互联网金融交易所产生的良好经济效益,更易于使普通民众受惠。民众、企业家均可基于网络来进行各类交易,风险定价等难度较大的交易均可大幅降低操作难度,使之变得更加简易。这对传统银行的发展带来巨大的挑战。尽管银行近期的业务有了高速发展,取得了一定成绩,但在电商银行这一领域,因其发展时间较为落后,因此在管理、技术革新等方面仍存在一些问题,在市场竞争中仍处于不利地位。而且在营销策略上仍然没有找到最好的模式。因此,在信息技术高速发展和互联网金融模式被普及应用的当代,确立科学的银行管理转型政策的关键意义也就不言而喻了,尤其是对于正值迅猛发展、扩张时期的地方性商行而言,更是如此了。安全优质、便捷的产品以及服务势必能吸引更多的消费者,进而增加市场份额,改善其经济效益,从而增强其在互联网环境下的生命力和竞争力,推动其更好的成长与发展。本文的主要内容先从相关的基本理论开始介绍,介绍了互联网金融理论:互联网金融的概念和互联网金融的种类。介绍了银行营销的基本理论,从银行营销的宏观环境、银行营销的微观环境和4PS理论三个角度出发。并指出互联网金融对银行营销的影响,挑战和机遇并存。接下来介绍徽商银行营销策略的现状,包括影响因素和存在的问题两方面。主要分析产品缺乏创新,渠道建设粗放和服务跟不上发展脚步这三个方面入手,最后对互联网金融下徽商银行营销策略存在的这些问题提出优化措施。