“气质”一词原本是心理学的专有词语，原专指人，是指人的心理活动呈现出来的特有个性，人追求个性，标识设计同样要与众不同，体现识别功能。本论文将“气质”概念引入到标识中，是一种标识拟人化的说法，意在探索标识设计在品牌设计过程中整体把握：重点在于标识形象与品牌背后文化内涵深度对接与转化；在“同”中挖掘“不同”，同行业、同类型的标体现共同的特征，又可表现出自身的识别性。标识中“气质”一词在艺术领域并非首次出现，很多学者提出作品的艺术气质。本论文关于标识的“气质”是指标识审美的情感走向，可以理解为标识的意境，是从大层面把握标识设计的方法论，具体说来是一种加强标识各设计要素之间的情感为核心的设计理论。主要内容包括“气质”的概念，标识设计中“气质”的重要性地位、影响因素、“气质”的文化内涵及表达方法，这是本文的重点部分同时也是难点，围绕标识的“气质”展开研究，不仅仅在于表层上的现代设计美学因素，更涉及到标识背后的文化内涵表达。对于当今社会上有为数不少的品牌标识所呈现的与其行业特征、产品、文化内涵不符、文化挖掘不深入、视觉传达不够清晰等问题，具有一定的理论指导意义。本论文以CBA俱乐部为例，对当前CBA俱乐部标识进行“气质”层面的分析，与NBA俱乐部标识展开对比研究，剖析标识气质差异背后的文化根源，根据研究阐述CBA俱乐部标识形象的“气质”在于篮球文化下丰富的地域文化表达，并以此对典型的俱乐部标识进行“气质”层面的美学模拟改良设计，以更好的适应当前经济文化的需要。本文的研究目的不仅仅是对当前标识设计理论上的探索，为同行设计师提供一定的理论依据，同时以CBA俱乐部标识为例，在提供案例剖析的同时，也是对我们本土CBA俱乐部品牌化建设提供研究的理论架构。当前CBA俱乐部品牌化进程尚处于初级阶段，如果想要得到提高和扩大影响力，需要具体的设计参与进来。