决策的本质是一个价值发现、价值判断的行为过程，企业投资及产品决策是关系到企业生存和发展的重大问。题。本文通过大量的调查、文献参考、与行业专家探讨等方式，广泛地收集了行业相关领域的情报、相关政策及市场数据等资料。综合应用市场营销学理论及决策分析理论，对中国高端彩电市场做了比较详尽的分析。运用AHP法及多种统计方法，对飞利浦公司的高端彩电产品决策做了实际分析。采用定性与定量相结合的方法，总结出影响高端彩电新品开发的因素，并进行了相对重要性权重的确定，明确了主要影响因素，在此基础上对飞利浦公司高端彩电新产品决策提出了相关的建议。本文所做研究对新产品产品决策有一定的现实意义，为提高新产品开发的成功率，企业需要根据自身的资源条件，经济合理地选择开发能够满足市场需要、并适应企业外部环境和内部条件的新产品。运用层次分析法对新产品开发项目进行综合评价，根据评价值的高低来确定项目的优劣次序，可作为企业投资决策分析之用。