.移动互联时代,信息通讯技术迅猛发展,移动即时通讯软件被广泛推广应用。微信作为发展最为迅猛的社交应用软件之一。微信拥有庞大的使用人群及颇高的用户活跃度,已经发展成为大众获取信息、分享信息、休闲娱乐、社会交往的社会化媒体。微信凭借其信息传播定位精准、传播过程高速便捷且噪音干扰少、传播主体高深度互动等天然优势在企业品牌的塑造及维护产品的推广与营销中挥着独特的作用。学者认为,微信之所以在信息传递与分享方面拥有独特的优势,主要在于其“社交式分享”功能,它能够让特定的话题在特定的“圈子”高精准推送、迅速聚合、瞬间扩大,呈指数级的传播扩散。本研究将针对微信“社交式分享”这一特定功能的进行探索研究,帮助用户及运营商对微信用户分享行为有一全面的认知,能够识别分享行为的动因及其影响因素,能够科学地充分运用这一新兴社会化媒体,使其能够更好地服务于人的需要。本研究在文献研究的基础上提出三个研究问题：微信用户的分享动机是什么?基于熟人社交的微信即时通讯软件,人际信任因素是否影响微信用户分享动机以及多大程度上的影响?微信用户的人格特征在分享动机上是否有明显的差异?基于提出的研究问题,本研究主要从用户使用与满足的视角,采用开放式访谈与问卷调查相结合的方法,以大学生和年轻的上班族为主要调查对象,在确保问卷数量的同时更加注重问卷的质量,确保调研结果的准确性和有效性。对回收的有效数据进行了信效度分析、描述性统计分析、相关分析、回归分析以及单因素方差分析研究。研究结果发现,微信用户分享动机主要包括社会交往动机、寻求社会地位动机、获取经济利益动机、利他主义动机以及娱乐消遣动机五个方面,其中社会交往动机对微信用户的分享行为具有更加显著的影响。人际信任会直接或间接地通过分享动机影响用户的分享行为；微信用户不同的人格特质会对分享动机产生显著影响。本研究结果将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议。