随着媒介市场竞争的日益加剧,电视节目的编播策略也不断发生变化,其中集中火力推出的季播电视节目成为各电视台“吸睛”和“吸金”的重要筹码。然而只有进行品牌创建,才能保持季播电视节目的长期竞争力,进而实现其可持续性发展。本文通过文献研究、案例研究以及比较研究,阐述季播电视节目的定义、缘起、特点以及在中国的发展,引出电视节目品牌创建的基本构成要素,并从中选取文化理念、节目内容、媒体推广这三个要素,以此为基点来分析季播电视节目《爸爸去哪儿》品牌创建的独特性。文化理念的独特性在于影响公众价值观、宣传地方传统文化、弘扬中国传统伦理道德以及促进文化交流和沟通;节目内容上则体现为节目内容定位的延展性、节目资源选择的丰富性、节目内容表现的灵活性以及节目环节设置的丰富性;而媒体推广则主要包括电视频道推广是品牌创建的主力军、名牌栏目推广是品牌创建的助推器以及“台网联动”推广是品牌创建的有力补充。