进入移动互联网时代,随着人们的生活节奏不断加快,碎片化阅读已成为日常生活的重要组成部分,移动阅读APP产业也应运而生。相较于传统阅读,移动阅读的媒介生态环境有着很大不同,互联互通的媒介生态与垂直群体社交在给予移动阅读以更丰富的阅读功能与分享体验的同时,也为移动阅读APP的价值增值带来了更多的实现路径。本文主要是从社群经济的视角出发,运用文献调查法、案例分析法、对比研究法等研究方法,分析了目前市场上移动阅读APP的主要类型及其特点,探讨了移动阅读APP目前的营销困境,比如阅读内容快餐化、平台模式同质化、社交属性薄弱化、盈利模式单一化等现状,研究了移动阅读APP的营销策略,并提出了相应的对策。笔者认为,社群经济的发展大大带动了移动阅读APP的发展,从读者用户与阅读APP的关系出发,将APP的社交属性与用户的阅读需求结合起来,构建一种基于社群化的阅读互动营销模式是移动阅读APP未来的重要发展方向。移动阅读APP需要在追求内容为王的基础上,注重服务至上、用户至上的理念,其业务形态需要从单纯的内容导向模式转变为基于“社交+内容”的以情感维系为中心建构的社群化模式,真正意义上实现移动阅读APP的社群经济价值;移动阅读APP的互动营销策略需要逐步实现阅读资源型向社交互动型的转向、阅读渠道型向社交服务型的转向、阅读消费型向社交互动型的转向、阅读售卖型向全面定制型的转向等。