近年来,随着“文化创意产业”在全世界范围内的流行,文创产品也应用而生,全球各大博物馆争先开始研发文创产品,正在探索一条专属文创产品的发展道路。由于博物馆传播方式的滞后,让文化传播受到很大的挑战。如今各大博物馆将历史与文化作为研发文创产品的关键因素并不断探索新的发展形式来促进博物馆的现代化转型。在未来,媒体融合的程度会不断加深,其传播方式、传播媒介、传播渠道也会逐渐涌现出更多的多元性、交互性与丰富性。因此,本文基于博物馆文创产业快速发展的背景下,以受众对博物馆文化传播的认知为研究内容,以文创产品为研究对象展开研究与探讨。首先,基于文创产业迅速发展的形势下,通过分析博物馆文创产品的设计方式与设计原则为博物馆文化的传播起到推波助澜的作用。寻找最能代表中华文化的符号以及研发设计时最应该注意的问题。其次,博物馆文创产品不仅注重研发设计,更应该把“传播”也考虑其中,使二者更好的融合去推动博物馆文化的教育与传播。同时,媒体融合的程度日益加深,博物馆文创产品也必须在移动化、视频化、智能化、平台化的融媒体环境下发展,运用融媒体环境下“二次传播”的手段,结合文化创意产品来推动现代及未来博物馆更好的发展。再次,博物馆文创产品的传播将应该以受众为核心,把受众的实际需求放在博物馆传播活动的首要位置,才能充分发挥其主体作用。而在当前的博物馆活动中,仅仅把受众作为一个被动的接受者,并没有当做主体来进行沟通交流,所以拉大了博物馆与受众的距离。因此,本文认为博物馆应该把受众的自身需求和实际诉求放到未来事业的发展中,博物馆才可能走得更远。