证券投资基金是一种利益共存、风险共担的集合证券投资方式,即通过发行基金份额,集中投资者的资金,由基金托管人托管,由基金管理人管理和运用资金,从事股票、债券等金融工具投资,并将投资收益按基金投资者的投资比例进行分配的一种间接投资方式。自1998年开始,我国基金业从无到有,获得长足的发展。证券投资基金已经初具规模,成为我国证券市场的重要机构投资力量和广大投资者的重要投资工具。　　 面对着十分广阔的发展前景和良好的发展机遇,我国基金公司却面临着基金产品创新空间不大、投资渠道趋同、不同基金公司的基金产品同质化程度严重的问题。基金产品历史的业绩是投资者考虑的因素之一,但是由于基金产品的收益性具有很大的不确定性,成熟理性的投资者在对产品的收益性不能产生稳定的预期的情况下,会把投资收益预期转移到对公司品牌的认知之上。因此,基金公司的投资理念和企业文化是否跟投资者契合,基金产品业绩是否稳定,市场营销是否适合投资者,客户服务是否到位,就成了投资者认知不同基金品牌的最主要层面。　　 本文在对品牌营销以及我国基金业品牌营销现状和问题分析的基础上,对我国基金业营销发展的不同阶段进行了归纳和总结,结合数据分析结果,指出我国基金业目前正处于品牌营销的初级阶段；对我国基金业品牌营销中出现的相关问题进行研究,指出目前我国基金业在品牌营销方面普遍存在重销售规模,轻品牌建设,基金产品同质化严重,品牌形象不鲜明,品牌营销方式不规范以及客户服务理念不足等方面的问题。　　 在对基金品牌营销理论的研究基础上,结合基金产品的特殊属性和快速消费品企业的品牌营销策略和特点,对我国基金业品牌营销的策略进行了分析,提出了将树立品牌意识、明确品牌定位、建立品牌文化作为基金公司品牌营销的基本策略。　　 对支撑基金品牌营销的要素进行了分析,提出基金业绩优先、塑造诚信品牌、准确市场定位、产品特色鲜明、创新市场传播等5个基本支撑基金品牌营销的要素；基于对基金品牌营销的要素分析,在提出了我国基金业进行品牌营销的改进建议,指出培育成熟市场、精准目标客户定位、畅通多样化销售渠道、培养优质基金品牌、提升客户服务质量、公司品牌和资产品牌营销并重等6方面意见。　　 最后,在基金品牌营销的实践方面,作者通过在某基金公司营销策划部多年的亲身实践,将基金品牌营销的理论应用于实际工作中,对公司在品牌营销方面所做的尝试和努力进行了分析和回顾。