在日渐成熟的商业化社会中,科学与技术的迅猛发展为人们生活的改善带来了便利,电视、网络、报纸、杂志等大众传媒的涌现不断增加人们对于各类信息的碰撞、汇集,各种减肥广告依托各种大众传媒应运而生。人们经常沉浸在这种广告文化的渲染之下,是否会影响女大学生在心理上的身体意象及其在行为上的减肥方式选择,而体育与非体育专业女大学生又有着专业背景上的不同,其身体意象和减肥方式是否存在差异,是当今社会中从事体育领域研究的人们进行探讨的重要问题。本研究采用实验测量和问卷调查相结合的方法,针对减肥视频广告对女大学生中体育与非体育专业学生身体意象影响程度的不同进行比较分析,并结合锻炼心理学和广告心理学知识探求造成这种差异的原因,探究其中的锻炼心理学与媒体广告间的一些基本关系,旨在为女大学生积极身体意象的建立和正确、科学减肥方式的选择提供建议,为女大学生身心健康和恰当的减肥行为提供帮助。本实验将被试者分为两组,体育专业和非体育专业女大学生各30人,再根据BMI(身体质量指数)将各组平均分为A超重(含肥胖)、B标准、C偏轻三小组。实验前两周对被试者发放身体意象状态量表和减肥方式调查问卷,回收统计。两周后进行实验,同时对每个受试者连续重复播放事先做好的六种最流行的减肥视频广告,大约30分钟,随即进行身体意象量表和减肥方式问卷的填写。通过对数据进一步统计处理,检验和比较减肥视频广告对不同类女大学生身体意象和减肥方式的影响程度及差异,探寻其深层次的成因。实验结果显示：1.减肥视频广告对女大学生群体的身体意象的影响上存在统计差异,并且产生了负面影响,但只对身体外形和体重的认知有差异。2.减肥视频广告对非体育专业女大学生身体意象的影响上存在统计差异,并产生负面影响,对体育专业女大学生身体意象的影响上无统计学差异,说明不同专业女大学生受减肥广告影响程度不同,非体育专业女大学生更容易受这些减肥广告的影响,而对体育专业女大学生来说,影响效果不大。3.体育专业女大学生身体意象优于非体育女大学生身体意象,说明体育专业女大学生对自身满意度更高。4.不同BMI值女大学生的身体意象不同,超重组女大学生身体意象满意度最低。5.减肥视频广告对体育与非体育专业女大学生减肥方式的选择略有影响,但大部分女大学生在心理上倾向于选择运动减肥方式,极少数人会选择别的减肥方式,说明女大学生对正确减肥方式的心理认知比较清晰。主要结论：1.女大学生群体的身体意象会受减肥视频广告的负面影响。2.减肥视频广告对体育与非体育专业女大学生的身体意象影响程度不同,非体育专业女大学生更易受到负面影响。3.不同专业女大学生身体意象满意度不同,体育与非体育专业相比较而言,体育专业女大学生对自己满意度更高。4.不同BMI值女大学生的身体意象不同,超重组女大学生对自己最不满意。5.减肥广告对体育与非体育专业女大学生减肥方式的选择会略有影响,但两类人群普遍倾向于选择运动减肥的方法。